Posicionamento
Definir um lugar claro na mente das pessoas e no mercado.
Marketing & Estratégia
O Marketing não começa na comunicação. Começa na estratégia.
O Marketing não é apenas aquilo que uma empresa comunica. É a forma como escolhe onde competir, que valor criar, para quem, com que diferença e com que razão para ser escolhida. É nesse território que a estratégia começa.
Territorio
O que significa pensar marketing?
Antes de canais, formatos e campanhas, existem escolhas. Posicionamento, valor, percepção, contexto competitivo e comportamento determinam aquilo que a comunicação tem de tornar claro.
Diferenciação
Criar razões reais para uma marca ser percebida como diferente.
Proposta de valor
Clarificar o valor criado, para quem e porque deve importar.
Preço & percepção
Entender como contexto, comparação e sinalização alteram o valor percebido.
Experiência
Tratar cada contacto com a marca como parte da estratégia.
Estratégia competitiva
Escolher onde competir, onde nao competir e como ganhar relevância.
Comunicação
Transformar uma decisão estratégica numa mensagem coerente e memorável.
Perguntas que orientam o trabalho
Observar melhor para decidir melhor.
Onde competir?Para quem?Que valor criar?Porque escolher esta marca?O que deve mudar?O que não devemos fazer?
Insights
Ideias essenciais sobre marketing e estratégia.
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Da ideia à aplicação
Estratégia de Marketing
Antes de comunicar mais, é preciso perceber o que deve ser comunicado e porquê. O trabalho pode passar por diagnóstico, posicionamento, diferenciação, proposta de valor, prioridades e arquitetura de comunicação.
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