Marca difícil de explicar
A empresa conhece o seu valor, mas não consegue transformá-lo numa ideia simples e reconhecível.
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Branding & Posicionamento
Uma marca forte torna mais fácil o reconhecimento, a compreensão e a escolha.
Trabalho a estratégia da marca para tornar mais clara a posição que quer ocupar, o valor que representa e os códigos que ajudam pessoas a reconhecê-la e lembrá-la.
Problemas que este serviço resolve
Branding não começa no logótipo. Começa no significado.
Identidade, narrativa e comunicação funcionam melhor quando existe uma posição de marca clara por trás.
Identidade sem direção
Existem elementos visuais, mas não formam um sistema coerente com o posicionamento pretendido.
Mensagem igual à concorrência
A comunicação usa as mesmas promessas, palavras e códigos de toda a categoria.
Marca que cresceu sem evoluir
O negócio mudou, mas a posição, narrativa ou identidade continuam presas a uma fase anterior.
Âmbito possível
O que pode incluir
O âmbito final depende do problema e do contexto. Nem todos os projetos precisam de todos estes elementos.
01
Estratégia de marca
02
Posicionamento
03
Proposta de valor
04
Narrativa e mensagens
05
Naming, quando aplicável
06
Direção de identidade e comunicação
07
Revisão ou reposicionamento de marcas existentes
Processo
Diagnosticar. Escolher. Executar. Aprender.
O processo adapta-se ao projeto, mas a lógica mantém-se: compreender antes de decidir e medir antes de repetir.
Descoberta
Perceber negócio, mercado, públicos, concorrência, história e ambição da marca.
Posição
Definir território, proposta de valor, diferenciação, personalidade e mensagem central.
Sistema
Traduzir a estratégia em narrativa, mensagens, identidade, códigos e princípios de comunicação.
Ativação
Aplicar a marca aos pontos de contacto prioritários e criar regras para manter consistência.
Para quem faz sentido
Para marcas que precisam de ocupar um lugar mais claro.
Faz sentido em lançamentos, reposicionamentos, mudanças de mercado, crescimento acelerado ou sempre que a marca deixou de representar corretamente o negócio.
Fala comigoO que procuramos melhorar
- Posicionamento mais compreensível e diferenciador
- Mensagens mais consistentes
- Códigos de marca mais reconhecíveis
- Uma base estratégica para identidade e comunicação
Perguntas frequentes
Antes de começar.
Respostas rápidas às questões que normalmente surgem antes de perceber o âmbito de um projeto.
Branding é apenas identidade visual?
Não. A identidade é uma expressão da marca. O trabalho começa com posicionamento, significado, proposta de valor e mensagens antes de decidir como isso deve ser representado visualmente.
Também fazes logótipos e identidade visual?
A criação de identidade pode fazer parte do projeto. A profundidade da execução visual depende do âmbito definido para cada caso.
Posso trabalhar apenas o posicionamento sem mudar o logótipo?
Sim. Muitas vezes o problema principal está na clareza estratégica, narrativa ou comunicação e não exige uma mudança visual total.
É possível reposicionar uma marca que já existe há anos?
Sim. O objetivo é preservar aquilo que ainda cria valor e tornar mais claro aquilo que precisa de evoluir.
Próximo passo
A tua marca é reconhecida pelo que realmente a torna diferente?
Podemos começar por perceber que posição ocupa hoje e qual faria mais sentido construir.